O CIDADÃO COMO CONSUMIDOR: A MUTAÇÃO POLÍTICA DA SOBERANIA NA ERA DO MERCADO

Abstract

O artigo investiga a transformação da modernidade política e da cidadania diante da consolidação da sociedade de consumo e do paradigma neoliberal. A análise parte da constatação de que o sujeito político, historicamente concebido como cidadão dotado de direitos e deveres, foi progressivamente convertido em consumidor, cuja participação pública se reduz à capacidade de escolha entre mercadorias, estilos de vida e narrativas de mercado. Esse deslocamento representa uma mudança estrutural do eixo de legitimação do poder, transformando a democracia em regime da preferência e reduzindo o ato político à exibição de gostos e desejos. A pesquisa demonstra que o neoliberalismo opera como racionalidade política, governando a vida social segundo lógicas mercantis e transformando a liberdade em capital simbólico de consumo, enquanto o espaço público é colonizado pelo marketing, pela visibilidade e pelo espetáculo.